李宁纽约首秀，掷地有声

2018年2月，李宁品牌正式亮相纽约时装周秋冬秀场，发布了具有潮流影响力的“悟道”系列。

作为第一个亮相纽约时装周的国内运动品牌，李宁完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向，惊艳全场。

中国品牌 + 潮流眼界 + 世界舞台

涅槃之路

2018纽约时装周，李宁以中国道家思想为基础，以“悟道”衍生出“心之悟”和“型之悟”两大系列。

除了廓形与款式迎合了当前的复古运动风潮，其中品牌创始人李宁先生照片印花的应用、还原李宁第一套奥运领奖服VICTOR001的做法，以及中国传统苏绣工艺技法的引用都堪称经典。

与不少经典国产品牌一样，李宁在经历辉煌后也遭遇到品牌形象老化和经营战略等问题。如何与现代消费者形成有效对话，让品牌年轻化成为李宁面临的巨大挑战。

文化传承 + 潮流定位，重回“一切皆有可能”

一时赢得年轻人容易，一直赢得年轻人却很难

WGSN特别采访了李宁品牌设计总监黄光达，期望了解品牌转型成功背后的秘诀。他说，李宁近几年的发展是想要和年轻群体有更好的连接，让品牌年轻化。设计师需要了解更多设计以外的资讯，比如全球的消费者、行业的动向、各类时尚资讯等。

李宁在探索转型之路的同时也很注重对设计师的培养，多年来每周上网浏览WGSN已经成为设计师的一种工作习惯。随时了解最新资讯，才能知道当下年轻人的喜好。

“WGSN提供了海量的全球资讯

使设计师可以站在更高的平台上接触前沿信息，

很直接的影响到新进设计师的作品和设计。”

志同道合，成功准则

继今年2月李宁品牌在纽约时装周亮相后，于6月首次登上巴黎男装周。对于李宁品牌而言，国际时装周的成功只是一个开始，能够从中国出发走向世界的舞台，吸引更多的年轻群体喜欢，是今后的目标。

黄光达认为亚洲市场是未来十到二十年的聚焦点，随着年轻一代对自主品牌的关注和支持与日俱增，李宁品牌依然有非常大的成长空间。

同时 WGSN帮助李宁更加深入定位消费者，加强设计师对市场消费行为的解读。

“没有人比中国消费者更想看到国产品牌的崛起，

但征服消费者的一定是好的产品。”

WGSN与李宁从2005年合作至今

一起走过了13年

见证了李宁的成长和崛起

也让我们期待下一个十年的精彩合作！

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