作为一家权威的趋势预测机构，每年WGSN都会推出《趋势白皮书》，其中汇集了对于未来社会发展的洞察，并向企业、品牌和设计师们提出具有针对性的意见和建议，助力未来发展规划。

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随着我们进入21世纪的第三个十年，各商业领域都需要针对市场内部的变化做出预测，并且深入考虑造成这种变化的原因，这对商业规划和企业存亡来说至关重要。

目前全球约有20亿Z世代（95-00后），他们将在数年后成为全球最大的消费群体。《Z世代方程式》将带您更直观的了解他们的购物喜好，帮助您了解如何更好地触达这股迅速生长的消费力。

每个Z世代人都不尽相同，但作为一个群体，他们的成长环境是相似的。技术、文化聚合、多变、矛盾都是定义Z世代的标签。他们是被割裂开来的一代，但这些共同点又将他们紧密相联。如果将这群95-00后看做一个整体，两大截然不同的群体浮现出来：小我派 VS 大我派。

四要素影响着小我派的行动、个性和购买行为：网红效应、街头潮牌和转卖文化、表情包、无国界文化。

与小我派不同，大我派用不加滤镜的无畏眼光审视世界，在生活方式和消费上有更加独特的追求……

热词：

#WeVoteNext
#NeverAgain
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#HeForShe
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WGSN发现并总结了三大全球驱动力，它们将于2020年重塑消费市场：

01-新兴主流群体

在新的十年里，主流群体的种族、民族和宗教特点将会出现拐点。

到2040年，美国的白人族裔将成为少数民族。到2050年，穆斯林千禧族将占世界人口的四分之一(28亿)，该群体的消费力不容忽视。

02-5G强势来袭

5G时代的变革力量意味着移动商业将成为主宰，它的兴起将加速增强现实（AR）和虚拟现实（VR）体验的普及，这将进一步影响未来消费者的互动。据推测，5G无线技术将带来3万亿美元的全球经济增长。

03-群体资本主义

随着越来越多的消费者通过行动主义来推动本地经济发展，群体资本主义将成为一股不可忽视的力量。有研究显示到2025年，共享经济市值将达到3,350亿美元。

这意味着什么?

对消费者来说：

关怀经济兴起，人们期待更负责任的科技公司，关于“完美”的传统观念收到挑战。

对企业来说：

全新民族、种族、宗教主流群体的形成为市场带来了大量新契机。

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