2018 FIFA世界杯，海信再度发力

体育是全世界的共同语言，没有哪种语言可以像体育一样没有国界。2018年FIFA世界杯期间，官方赞助商海信的名字和logo随处可见，而在幕后还有更多的努力——受到国际足联的委托，为了能给球迷带来更好的观看体验，海信在传播和显示技术方面做了大量工作；此外还针对体育赛事的特殊内容发布了海信U7A电视，这也是世界杯指定产品。

早在数年前海信就在体育赛事领域布局，赞助澳网公开赛、世界一级方程式锦标赛F1红牛车队、美国体育赛事NASCAR、2016年欧洲杯、2018 FIFA世界杯……作为一家全球化的企业，海信通过体育向外界传递自身理念，进一步提升国际知名度。

从0到N，走向世界三十余年

每一个梦想都会向着远方延伸，作为国内最早出海的家电企业之一，自1985年开展对外贸易，海信在国际化道路上已经探索了三十余年。时至今日，海信在海外设立了18家分公司，产品远销全球130多个国家和地区。

2018年12月12日，《中国企业海外形象调查报告》发布，海信位居第二名，并荣获中国家电行业“最佳海外形象”第一名。

海信在全球的认可度和影响力正在不断提升，这一方面得益于不断深入的品牌建设，而根本则是对于产品精益求精的钻研。目前海信已经拥有遍布全球的12所研发中心，近年来不断推出被各国消费者所热捧的“爆款”产品。

做国际化的产品，很大一部分挑战来自于文化差异和迅速变化的消费者，尤其是像家电这样的耐用品。

以海信为代表的“中国智造”正在让世界重新认识中国。

了解消费者，才能做出他们喜欢的产品

CMF即“色彩，材料，工艺”，是工业设计领域中非常新兴的一部分，赋予产品差异化和个性化，使其具有品牌基因，能够被消费者迅速识别。

家电产品有自身的特性，它不仅是单品，还需要考虑和整体家居融入的问题；并且从设计研发到量产、再到最终走向市场，需要一个相对较长的周期。为了应对瞬息万变的消费者和市场，杨守坤和他的CMF设计团队会研读WGSN的趋势研究报告，了解当下流行因素背后的原因，提取审美和消费的变化趋势，进而把控潮流元素落地到家电产品的节奏。

“WGSN的Fashion、Lifestyle & Interiors和Insight三款产品几乎涵盖了工业大生产领域所有产品的资讯汇集，对我们设计师工作的帮助很大。”

未来来自当下，未来已经到来

谈及对消费趋势的看法，他认为人们的审美在改变，从前的过度奢侈正转化为相对克制的“轻奢”概念，展示自己美好且强势的一面是人之常情，但消费者已经越来越明智了。”此外他还十分看好极简化的设计，认为这一趋势将在未来进一步发展壮大。

杨守坤认为所谓“趋势”首先是源自大众的，但需要权威的机构去研究并整理，得到各种前瞻性的关键点和内容。他和团队也会浏览WGSN对世界各地展会、品牌、新品等的报道。

“WGSN有许多色彩、材料、趋势方面的专家，他们提供的内容非常具有启发性。”

广阔无垠的未来正待探索

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