“天人合一” 的人文情怀

在时尚圈，ICICLE之禾作为一个极有远见、注重品质且低调的中国品牌有着颇高的口碑。定位轻奢的ICICLE瞄准的消费者是中国都市女性，在众多服装公司中，之禾显得格外不同——耐得住性子，安静稳当，有着自己的节奏，很少受外部因素的影响。

ICICLE之禾由叶寿增和陶晓马夫妇创立于1997年，前者曾在东华大学教书。ICICLE的文化根基源于古老的中国哲学思想“天人合一”，在满足消费者和经营者盈利的同时，把善待自然看作是在履行一个地球人的基本义务。

作为中国最早致力于打造高品质自然时装的品牌，ICICLE之禾在2017年迎来创立20周年的重要时刻；在2018春夏上海时装周期间，ICICLE之禾于ICICLE SPACE之禾空间内进行“ICICLE之禾二十年自然之旅”系列活动。

ICICLE此前的发展策略非常低调，几乎不借助媒体的宣传，而是通过设计与品质兼具的产品在市场上积累了不错的口碑和顾客群。直到2018年，ICICLE才自觉准备好开始与公众媒体建立对话，阐明自己的理念。

利润合理化，实现真正的可持续发展

除了推出新的产品线，如基础线、巴黎工坊线、男装和童装，ICICLE还进行产业链上下游的布局，与供应商从原材料开始进行战略合作，几年前收购了Max Mara的双面呢代工工厂。

一贯低调行事的ICICLE与WGSN的缘分悄然始于2012年，一个是希望将东方哲学向世界输出的中国品牌，一个是拥有广阔平台并立志将全球资讯本土化的趋势公司，相通的价值理念，使两者一起走过了七年。

WGSN特别采访了品牌创始人叶寿增先生，他表示坚持可持续发展必然会导致较为高昂的成本，“利润最大化”这个词对ICICLE来说并不适用，他们一直以来注重的是“利润合理化”。通过更精益化管理的业务、减少商品的折扣、精准控制库存和加快周转、有限且谨慎地投放广告，以及合理进行店铺装修来化解难题。

在ICICLE之禾总裁陶晓马女士看来，品牌需要以更主动的姿态与消费者建立联系，进行发声。当下的传统的通勤服装市场增长受到了一点挑战，在坚持为当代职场人士打造舒适自然的时装品牌的精神的同时，亦需强调时尚属性，吸引年轻一代的目光。

古为今用的传承

创造新价值的背后，是新旧融合的研发与创新。ICICLE围绕着制作历史久远的原色面料进行了大量的款式开发和创作，原色系列产品涵盖棉、麻、真丝、羊毛、羊绒材料。摒弃染色的过程，在面料处理上最大化降低了染整环节对环境的污染。

除了关注环境问题，ICICLE还非常重视文化传承。十几年来，品牌一直对中国的蓝印花布情有独钟，经过一年年的尝试和积累，成功将传统工艺技术和现代审美融合，在2014年，推出了以蓝印花布当代化为亮点之一的全新产品线Earth Line。

“绿色” 对于ICICLE而言并不是一种责任——

而是我们为人们的日常职场生活奉献的一种愉悦的体验。

不忘初心，人与自然的和谐共生

ICICLE之禾的设计哲学是天人合一，译成英文是Made in Earth。这是一种生活方式，适用于过去，更适用于将来。

对于ICICLE的人来说，设计不是用来炒作的，而是用来完善产品的。“其实我们20年来一直在做一件外套”，ICICLE的一款经典西装外套，20年来几乎每季都有，但每季都有更新，都有改进。坚持不忘初心，强调对消费者的责任感。

WGSN在近两年专门开设了环保专题板块，通过全球化的平台，向世界输出和推荐全球优秀的环保品牌，这其中就包括中国品牌ICICLE；同时ICICLE在与WGSN的长久合作中，ICICLE更加深入地定位消费者，找到契合品牌精神的方向；对生活品质有要求的同时，更富有对自然的责任和社会责任感。

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